Gewusst wo!



Übersicht über Informationsangebote von Verbänden und Organisationen mit hoher Relevanz für das Thema "Wertvolle Kommunikation"

Andreas Horx, Andreas Weber, Jörg Tropp, Text: Christine Bayer, 25. August 2003

Gesamtverband Kommunikationsagenturen

(http://www.gwa.de)

Der GWA bietet als wichtigster Agenturverband mit seinem Recherchepool viele Möglichkeiten, an unterschiedliche brancheninterne Informationen zu gelangen, die z.B. dienlich sein können als Ergänzung einer Präsentation, Vorbereitung von Vorträgen oder Gewinnung von Insights.

Gehen Sie beispielsweise zu folgenden Rubriken:

Testiertes Agenturranking
GWA-Rechtsservice
GWA-Seminare
Einsteiger und Nachwuchs
GWA-Publikationen

Kontakt für weitere Infos:Tassilo Schwaller, 069/25 60 08 12,

Außerdem: Newsletter, FAQs, Archiv zur Recherche und andere Fachtexte zum Thema Markenführung werden Seminare angeboten

Links von der gwa-Seite führen zu OMG (Organisation der Media-Agenturen im GWA) http://www.omg-online.de

Die OMG, Organisation der Media-Agenturen im GWA, wurde am 22. Oktober 1999 in Berlin ins Leben gerufen. Ihr gehören 24 Mitglieder an. OMG repräsentiert damit rund 90 Prozent des Umsatzvolumens der Top 35 des deutschen Media-Agenturmarktes. Im Internet stellt sich die OMG unter http://www.omg-online.de dar. Neben einer Vorstellung des Verbandes und seiner Mitglieder bietet die Website Informationen für Media-Agenturen, Berufseinsteiger, Fachpresse und Werbungtreibende. Unter Service werden neben der Agentur-Rankingliste Veranstaltungen aus der Mediabranche veröffentlicht.

Ziele und Aufgaben: Die bis vor kurzem noch für unvorstellbar gehaltene Dynamik im Media-Markt und die Veränderungsschnelligkeit werden anhalten. Daher haben sich die Media-Agenturen Deutschlands in einem Verband, der „Organisation der Media-Agenturen im GWA", kurz „OMG", zusammengeschlossen. Zweck der Organisation der Media-Agenturen im GWA ist die Stärkung und Weiterentwicklung der Media-Agenturen in ihrer eigenständigen Stellung in einem sich ständig ändernden Werbemarkt. OMG ist ein Berufsverband. OMG hat ihren Sitz in Frankfurt am Main.

Bekenntnis zur Pressefreiheit; Klarstellung und Verstärkung der objektiven Bewertungs- und Beratungs-Funktion der Media-Agentur; Profilierung des Tätigkeitsbildes der Media-Agenturen und gemeinsame Durchsetzung einer fairen Honorierung mit Transparenz in der Abrechnung, Kriterienfestlegung für objektive Medienforschung; Profilierung des Berufsbildes.

Forum Kommunikationswirtschaft



Das Forum Kommunikationswirtschaft ist ein 1999 gegründeter Roundtable von Verbänden der Kommunikationswirtschaft. Ziel ist die Schaffung eines Netzwerks von Beziehungen, um den differenzierten Disziplinen der Kommunikationswirtschaft eine Plattform für Gedankenaustausch und Zusammenarbeit zu ermöglichen.

Das im August 1999 erstmals einberufene Forum Kommunikationswirtschaft hat sich erfolgreich etabliert. Die Förderung qualifizierten Nachwuchses bildet einen der Schwerpunkte gemeinsamer Aktivitäten. Ein anderer ist die Zusammenarbeit mit Hochschulen, ein dritter die Webvernetzung der Verbände.

Presse-Echo: Forum Kommunikationswirtschaft mit eigenem Erscheinungsbild: Neuer Name und Logo stehen nun fest

Wiesbaden, den 08.03.2000. Das Forum Kommunikationswirtschaft, das sich als Roundtable führender deutscher Kommunikationsverbände versteht, hat jetzt ein eigenständiges Erscheinungsbild: Es wird sich zukünftig unter dem Namen "Forum Kom" und mit einem eigenen Logo der Öffentlichkeit präsentieren.

"Wenn wir gemeinsam auftreten und unsere Interessen als Spitzenverbände der deutschen Kommunikationswirtschaft bündeln wollen, dann müssen wir dem Kind auch einen Namen und ein entsprechendes Erscheinungsbild geben. Beides ist durch den neuen Namen 'Forum Kom' und das Logo erfüllt", so Dr. Henning von Vieregge, Hauptgeschäftsführer des GWA. "Die hier vereinte Fachkompetenz ist ein Symbol dafür, wie wir dem Ziel eines integrierten Einsatzes aller Kommunikationsinstrumente tatsächlich näher kommen können", bestätigte DDV-Geschäftsführer Holger Albers den hohen Anspruch des Forums. Im 'Forum Kom' sind neben DDV und GWA weitere 10 Kommunikationsverbände vertreten:

AIW (Arbeitskreis Industrie-Agenturen) - BDVT (Bund Deutscher Verkaufsförderer und Trainer) - dmmv (Deutscher Multimedia Verband) - DPRG (Deutsche Public Relations-Gesellschaft) - Fachverband für Sponsoring & Sonderwerbeformen - FFW (Fachverband Freier Werbetexter) - FME (Forum Marketing-Eventagenturen) - GPRA (Gesellschaft Public Relations Agenturen) - kommunikationsverband.de - POSMA (POS Marketing Association) (…)

Markenverband (http://www.markenverband.de)



Der Markenverband wurde 1903 gegründet und ist damit einer der ältesten deutschen Industrieverbände. Er vertritt die Anliegen seiner weit über 300 Mitglieder aus der Markenartikelindustrie gegenüber der Politik, den Marktpartnern und in der Öffentlichkeit. Von den führenden 100 Dach- und Einzelmarken in Deutschland sind allein 95 mitgliedschaftlich im Markenverband vertreten.

Als Community, spezifische Plattform oder Newsgroup ist der Markenverband nur unter dem Link „Für Mitglieder“ zu nutzen. Der Link zur Datenbank führt zu einer Site mit verschiedenen Fachaufsätzen rund um das Thema Marke (sind nur in Zusammenfassung aufgeführt).

Unter dem Dach des Markenverband hat sich als wichtiges Forum die Organisation Werbungtreibende im Markenverband OWM formiert. (http://www.owm.de)

Hier finden sich verschiedene Infos (Fachartikel, Presseartikel, Links zu anderen Verbänden, Veranstaltungshinweise) sowie extra Log-in für Mitglieder; der OWM bildet keine öffentlich organisierte oder zugängliche Community.

Deutscher Multimedia Verband

(http://www.dmmv.de)

Der Deutsche Multimedia Verband (dmmv) e.V. ist seit seiner Gründung im August 1995 zur mitgliederstärksten Interessenvertretung der deutschen Digital Economy (Internet-/ Multimediabranche) mit über 1300 Mitgliedern gewachsen. Der dmmv versteht sich als Know-How-Pool und Kommunikationsplattform.

Die vier Säulen der Digital Economy bestehen aus den Bereichen Internetdienstleister, Internetinhalte, ISP und Software. Als Interessensvertretung der Digital Economy nimmt der Verband Einfluss auf die Gesetzes- und Rechtsentwicklung. Er fördert den Informationsaustausch der Unternehmen des Neuen Sektors durch die Einrichung von Diskussionsforen, Projektgruppen und Arbeitskreisen.

Schwerpunktthemen des dmmv sind E-Business, Mobile Internet, Broadband Entertainment, Aus- und Weiterbildung, Produktion, Recht, Lobbying, Entwicklung von Qualitätsstandards sowie Communitybildung der Branchen.

Startsite ist dominiert von News zu den verschiedensten Themen, die über weitere Links in Form von längeren Artikeln vertieft werden können. Bei der Betätigung der Website-Suchfunktion wurde im Juni 2003 kein Treffer zu „Markenführung“ und 48 Treffer zu „Kommunikation“ erzeilt.

Foren beim DMMV:

Die Foren des dmmv sind Gesprächs- und Diskussionskreise, in denen die Mitglieder gemeinsam über ein vorbestimmtes Thema diskutieren und sich gegenseitig informieren.

Foren können auch Nicht-Mitgliedern offen stehen.

Ein Forum ist Informationstreffpunkt und Diskussionsplattform:

Foren des dmmv sind NICHT ergebnisorientiert, sie sollen den Austausch der Mitglieder zu aktuellen, relevanten Themen ermöglichen. Sollten im Rahmen der Diskussion im Forum ein Bedarf erkannt werden, der einer Klärung oder Aufarbeitung bedarf, so wird für max. 12 Monate eine Projektgruppe (Projektgruppen-Prozedere) eingerichtet.

Werbeformen

(http://www.werbeformen.de)

Informationsplattform des Deutschen Multimedia Verband (dmmv) zum Thema Online-Werbeformen/-formate; verständliche Erläuterung von Grundlagen und Begriffen der Online-Werbung für Werbefachleute, z. B. Outsourcing, Bannerwerbung, Screensaver

Selbstverständnis und Markteinschätzung: Nach einer kleinen Durststrecke im Jahr 2002 erholt sich in diesem Jahr der Online-Werbemarkt. Die langfristige Perspektive der Online-Werbung wird als positiv beurteilt. Die Zahlen der ersten drei Quartale 2002 geben diesem Optimismus recht. Die Herausforderungen liegen zum einem im Bereich der Marktforschung, um verlässliche Aussagen über die Wirksamkeit von Online-Advertising zu erhalten und zum anderen in der Entwicklung erfolgreicher Crossmedia-Ansätze.

Immer mehr Menschen beschäftigen sich daher mit dem Thema Online-Advertising. Der Arbeitskreis Werbung des dmmv hat deshalb mit werbeformen.de eine neutrale Informationsplattform geschaffen, die einen Überblick über die Grundmechanismen und Begriffe der Online-Werbung gibt. Das Informationsangebot ist gedacht für Werbefachleute der klassischen Medien, werbetreibende Unternehmen, Online-Marketer, Website-Betreiber, Studierende und Journalisten.

Der dmmv möchte der Branche einheitliche Begriffsdefinitionen und Standardformate zugänglich machen sowie neueste Entwicklungen und Perspektiven in der Online-Werbung publik machen. Ziel ist dabei auch die Vertiefung der Kommunikation zwischen Offline- und Online-Werbebranche.

Zur ständigen Erweiterung dieses Services werden alle Nutzer von werbeformen.de gebeten, Input zu URLs mit interessanten Werbeformen an Heide Dombrowski weiterzuleiten. Der Erfolg und die Qualität dieser Plattform für Online-Werbeformen ist nicht zuletzt von Ihren guten Tipps abhängig. In diesem Sinne bereits jetzt vielen Dank für Ihre Unterstützung.

Der DMMV Arbeitskreis Werbung



AK-Leitung: Dirk Freytag (); ADTECH AG
Koordination im dmmv: Heide Dombrowski, , Geschäftsstellenleiterin Berlin,
Tel: 030 88 00 78 30

Der Arbeitskreis (AK) Werbung beschäftigt sich mit den qualitativen Aspekten von Online-Werbung. Ein Aspekt ist dabei die Sammlung und Bewertung von klassischen und innovativen Werbeformen im Internet. Dabei geht es insbesondere um die Erarbeitung von Möglichkeiten "beyond-the-banner". Das Medium Internet muss sich als Werbemedium stärker gegenüber den etablierten Medien wie Print und TV positionieren und seinen USP deutlicher herausstellen. Dies jedoch unter der Berücksichtigung der bestehenden Datenschutzregelungen.

Standardisierte und einheitliche Werbeformate sollen Vermarktern, Werbeträgern, Werbungtreibenden und Agenturen die tägliche Arbeit erleichtern.

Des Weiteren kommt der Analyse qualitativer Aspekte von Online-Werbung im Rahmen der Werbewirkungsforschung verstärkt Bedeutung als Arbeitsgebiet zu, besonders vor dem Hintergrund sinkender Click-Raten.

Obwohl sich der Einsatz von Adserver-Systemen als sinnvoll erwiesen hat, sind noch immer viele Fragen ungeklärt. So fehlen beispielsweise standardisierte Messverfahren zur Erhebung der Werbemittelkontakte. Schnittstellen zu Analyse-Tools sind oftmals noch nicht optimal.

Deshalb hat der AK Werbung Gründe für die Messunterschiede bei der Erfassung von Werbemittelkontakten ermittelt und Lösungsvorschläge erarbeitet. Diese Ergebnisse werden auf der Plattform http://www.werbeformen.de zur Diskussion gestellt. Aktuell wird ein Test Qualitätssicherung im AdServer Reporting von Mitgliedern des Arbeitskreises durchgeführt.

Kommunikationsverband.de

(http://www.kommunikationsverband.de)

In der fachlichen Arbeit des Verbandes setzen sich Projekt- und Fachgruppen bereits frühzeitig mit Trends und wichtigen Entwicklungen auseinander: Strategische Planung, Multimedia, Trendbeobachtung und ganzheitliche Kommunikation sind nur einige Stichwörter aus einer Vielzahl der Themen, mit denen sich der Berufsverband für die Kommunikationswirtschaft befasst.

Projekte bewegen sich in definierten Arbeitsfeldern, die durch die Mitglieder des Kommunikationsverbandes initiiert werden. Sie werden als fachpolitische Arbeiten in vorgegebenen Zeiträumen behandelt, dokumentiert und die Ergebnisse den Mitgliedern zugänglich gemacht. Die Projekte des Kommunikationsverbandes sind zugleich ein Angebot für die Zusammenarbeit mit Unternehmen, Verbänden und öffentlichen Institutionen, die an der fachlichen Arbeit in den verschiedenen Bereichen der Kommunikationspraxis und -forschung Interesse haben und sich an Projekten beteiligen möchten.

Fachgruppen: B 2 B, Business-TV, Creative Colloquium, Event, Integrierte Kommunikationsarbeit, International Advertising, Interne Kommunikation, Young Professionals, Effizienz u. Medienwirkung, Multimedia, Kommunikations-Controlling, Sachverständige, Staatskommunikation, Strategic Planning, Trendforschung, Trend-Analyse/Monitor
Rubriken (u.a.): News, Veranstaltungshinweise; extra Zugang für Club-Mitglieder.

Interface-berlin

, (http://www.interface-berlin.org)

Die Berliner Multimediaproduzenten haben sich zusammengeschlossen, die Interessen des Multimedia-Standortes Berlin zu fördern und als Ansprechpartner und Vermittler für Interessenten aus anderen Branchen zur Verfügung zu stehen.

interface!berlin bietet ein Forum, um Interessen und Erfahrungen, Innovationen und Visionen auszutauschen. interface!berlin bündelt die Stärken und Ressourcen von rund 35 Multimedia-Unternehmen und kooperiert mit anderen Verbänden. Historie: Im Jahr 1999 zur BerlinBeta 2.0 von 18 Unternehmen gegründet, bietet der Verein heute eine qualifizierte Kommunikationsplattform nach innen und außen.

interface!berlin bietet seinen Mitgliedern:

interface!berlin bietet Branchenfremden und Interessenten:

www.dl2000.de



"Dienstleistungs-Community", informiert über die Dienstleistungswirtschaft, Praxisberichte, Forschungsergebnisse, Publikationen und Meinungsaustausch, in Kooperation von Bundesministerium für Bildung, Wirtschaft, Forschung und Technologie, DLR - Projektträger des BMBF "Arbeit und Technik" und Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation.

Selbstangaben: