Know-How-Box-Beiträge im Jahr 2004

Kommunikations-Erfolg ist messbar.

Andreas Horx, Andreas Weber, Jörg Tropp, Text: Christine Bayer, 12. November 2004
Kommunikation als Treiber von Unternehmenserfolg messbar sowie steuerbar zu machen und in die Bewertungsmodelle von Controlling und Management einzubinden – das forderten die Veranstalter des Kongresses „Wertschöpfung durch Kommunikation“ Anfang November in Frankfurt am Main.

Innovatoren braucht das Land.

Andreas Weber, 15. September 2004
Mangelnde Innovationsbereitschaft führt zu Stagnation und sogar Niedergang im Verlagsbereich | Innovation muss von außen kommen.

Der Wert der Kreativität.

Dr. Jörg Tropp, Sebastian Schmalz, 15. Juni 2004
Ist das Verhältnis zwischen (ökonomisch) wertvoller Kommunikation und Kreativität der zwischen einem langweiligen Topf Nudeln und dem Hochgenuss eines Carpaccios? Auch wenn manche Kreativagentur das gerne so darstellt

Markenwert und Markenwertermittlung.

Andreas Weber, 18. Februar 2004
Leipzig. Prof. Dr. Günter Bentele, der Inhaber des PR-Lehrstuhls der Universität Leipzig, die beiden wissenschaftlichen Mitarbeiter Mark-Steffen Buchele und Jörg Hoepfner sowie der freie wissenschaftliche Mitarbeiter Dr. Tobias Liebert haben für Ihre Studie "Markenwert und Markenwertermittlung" 37 Markenbewertungsmodelle systematisch analysiert und bewertet. Auftraggeber der Studie war die BEWAG Aktiengesellschaft, Berlin.