Know-How-Box-Beiträge im Jahr 2005

2. Marketing Dialog in Heidelberg.

Andreas Horx, 4. Mai 2005
Rund 140 Fachteilnehmer erlebten einen spannungs- und ideenreichen Vortrag in der Heidelberg Print Media Academy. Fazit: Ohne Print geht nichts in der Markenwelt. Aber: Print muss sich klar(er) positionieren!

Marke und Konsum: Die Stimmung ist schlechter als die Lage - Potenziale liegen brach.

Andreas Weber, 4. Mai 2005
Konsumenten fühlen sich wohl eher von den Anbietern verwirrt und schlecht informiert. Mediaagenturen verstehen die Auswirkungen der Digitalisierung der Kommunikation nicht.

Werbeslogans: Muss es immer Englisch sein?.

Christine Bayer, 4. Mai 2005
Als Weltsprache scheint das Englische universell einsetzbar. In Deutschland sind Werbeslogans in der Fremdsprache omnipräsent. Aktuelle Studien jedoch belegen: So selbstverständlich sie im Marketing verwendet werden, so unverständlich sind die Botschaften für einen Großteil der Verbraucher.

Was macht Verpackungen packend?.

Jürgen Bihler, Geschäftsführer ProCarton Deutschland, 20. April 2005
Für die Marke stellt die Verpackung ein wichtiges Medium dar, das von der Markenkommunikation noch zu entdecken ist. Der Fachverband Pro Carton untersuchte, wie und womit Packaging auf Verbraucher wirkt.

Dialogmarketing als Herausforderung für Auftraggeber und Hersteller.

Walter Götzger, 18. März 2005
Dialogmarketing ist eine dynamische Weiterentwicklung des Direktmarketings: Alle Media- und Kommunikationstechniken zielen darauf, eine interaktive Beziehung zum Kunden herzustellen, ihn damit zu einer individuellen und messbaren Reaktion zu veranlassen. Dahinter steht ein neues Kommunikationsverständnis.

Menschen machen Marken.

Andreas Weber, 26. Februar 2005
Zum Jahresanfang trumpfte die Markenzunft auf: Die „Best Brands“-Preisverleihung in München zog Unternehmensleute in den Bann. Im Fokus: Was macht die erfolgreichen, starken Marken und Markenmacher aus? Das Rennen machte für mich aber ein „Außenseiter“ abseits des Glamours.