Know-How-Box-Beiträge im Jahr 2008

Immer mehr Aufwand, immer weniger Wirkung

Friedhelm Lammoth, Ehrenpräsident des DDV, 3. März 2008
Noch nie standen Marketing und Werbung so unter Druck wie heute. Nur ein Drittel der Unternehmen erzielen mit ihren Investitionen noch die gewünschte Wirkung. Bei sich verteuernden Werbekanälen ist die Hälfte aller Investitionen verlorenes Geld. Immer mehr Botschaften sind unerwünscht, für den Empfänger zu viel oder irrelevant.

Integration ist die Königsdisziplin

Andreas Horx, 4. Februar 2008
Seit Anfang der 90er-Jahre befasst sich die Kommunikationsbranche mit dem Phänomen der integrierten Kommunikation. Inzwischen ist Integration zu einer Selbstverständlichkeit geworden.