Wert der Kreativität.
Dr. habil Jörg Tropp, einer der Mentoren des Forums Wertvolle
Kommunikation, hat einen neuen Beitrag verfasst, der in der
Know-how-Box veröffentlicht ist:
http://wertvolle-kommunikation.net/conte...itaet.html
Tropp und Co-Autor Sebastian Schmalz berachten den "Wert der
Kreativität" aus wissenschafftlicher Sicht, aber keineswegs abgehoben.
Tenor: Der Werber als kreativer Künstler hat gegenüber dem
wertorientierten Strategen in letzter Zeit stark an Boden verloren. Das
verwundert kaum, ist doch in Zeiten einer wirtschaftlich angespannten
Lage der Erfolgsdruck für Werbung enorm gestiegen. Die Auftraggeber
möchten in erster Linie konkrete, d.h. ökonomisch nachweisbare
Ergebnisse sehen. Effizienz ist zur Pflicht geworden, Kreativität
erscheint als bloße Kür, auf die man zur Not auch verzichten kann.
Aktuelle Diskussionen in der Branche verdeutlichen das.
Viel Freude und viele neue Erkenntnisse bei der Lektüre wünscht
Ihr
Andreas Weber
Mentor Forum Wertvolle Kommunikation